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中國品牌電視2016年出貨8360萬臺:首超韓國躍居世界第一

近日,第三方數據監測機構群智咨詢(Sigmaintell)發布的預測數據顯示,2016年中國品牌(中國六***+樂視)彩電出貨量將達到8360萬臺,較2015年增長15%,規模增長1000萬臺,歷年來首次超過韓國品牌,躍居全球銷量**。

相反,韓國品牌由于海外市場增長乏力,五級承試設備打開市場局面有些艱難,2016年出貨量預計下降3%左右。值得注意的是,雖然中國國內市場仍有增長,但競爭異常激烈,而海外諸多新興國家和地區仍處于液晶電視普及期。


據《每日經濟新聞》記者了解,此前國內多數機構包括彩電企業均預測,國內彩電市場*近幾年基本處于平穩增長階段,而今年國內市場出現的較大增長可謂是出人意料。群智咨詢預計,2016年中國六***和樂視在國內市場出貨量達到5120萬臺左右,同比增長12.5%。

對于國內彩電市場快速增長的原因,群智咨詢稱,一方面是因為中國液晶電視普及期基本在2008~2013年間,當時國家利用“家電下鄉”“以舊換新”“節能補貼”三大政策推動消費者替換CRT電視,過了6年時間,中國市場**進入液晶電視更新換代周期。此外,記者了解到上游面板此前價格低迷,也為彩電企業沖量提供了保障。

“這是一個里程碑式的事件?!比褐亲稍兏笨偨浝砝顏喦僬J為,五級承試設備中國彩電品牌出貨量達到全球**,一方面是得益于全球市場本身增長了3%~4%,特別是新興國家如印度、印度尼西亞等人口大國,其正處于顯像管電視向液晶電視更換的周期;另一方面則是搶占了日本品牌衰落后留下的市場份額。

海外市場的增長速度遠高于國內市場,前瞻網發布的數據則顯示,2016年1~ 10月我國電視機出口(包括代工和貼牌)累計達到6818萬臺,數量同比增長14.55%;對于中國品牌電視的數據,群智咨詢預計2016年出口規模達到3240萬臺,同比增長更是達19%。

經過多年價格戰的廝殺,國內目前出現了六大彩電巨頭,同時近年來樂視等互聯網企業也加入這一場激烈競爭,這共同促使中國品牌電視在2016年有望正式超越韓國品牌,成為全球出貨量*大的地區品牌。但是,在這一場高速增長的背后,中國彩電企業同樣面臨諸多挑戰。

“面板占到電視成本的60%~70%,但實際上面板行情波動很大,長期來講,怎么確保面板這種戰略資源的穩定性也是一個挑戰。未來各個品牌之間的博弈,除了各個區域市場的博弈,資源的競爭也很重要?!崩顏喦俦硎?,近期海信與TCL宣布在面板領域的戰略合作正是基于這一考量。

同時,目前彩電優異品牌領域仍被日韓品牌所占據,五級承試設備國內品牌的競爭優勢更多是依靠價格優勢。前瞻網的數據也顯示出了彩電企業征戰海外市場的不足,2016年1~10月中國電視機出口均價一直都處于同比下降中。2016年10月我國電視機出口均價為149.2美元/臺,去年同期則為177.07美元/臺,價格同比下降15.74%。

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